2022年中国购物者报告发布 抖音、快手等直播电商平台获青睐

原标题：2022年中国购物者报告发布 抖音、年中快手等直播电商平台获青睐

上证报中国证券网讯（记者 罗茂林）日前，国购第三方机构贝恩公司与凯度消费者指数发布《2022年中国购物者报告》。报告播电报告显示，发布2021年快速消费品发展态势延续到了2022年初，抖音等直在疫情带来的快手不确定性影响下，消费者变得更加谨慎、商平对价格更加敏感，台获动荡将成为新常态。青睐

研究表明，年中电商成为2021年唯一保持增长的国购渠道，增速从前几年的报告播电30%左右下降至15%。电商平台也逐渐分化，发布其中，抖音等直以抖音、快手快手为代表的直播电商平台和拼多多正赢得越来越多消费者的青睐。

不久前收官的618大促中，品牌商家取得亮眼表现。数据显示，5月20日至6月19日活动期间，快手平台品牌商家GMV同比去年增长515%，美妆、生鲜、数码家电、二手、花宠文娱等行业均在大促期间打破了2022年日销记录。抖音电商参与活动商家数量则同比增长159%，交易额破千万元的品牌达758个。

报告指出，直播、社区团购平台等新兴电商渠道将帮助品牌扩大其布局和影响力，以更直接的方式向低线城市渗透，并在不久后进军一二线城市。

据悉，《2022年中国购物者报告》是双方连续11年就中国快速消费品市场进行研究，涵盖包装食品、饮料、个人护理和家庭护理等四大消费品领域中的26个品类。

数据显示，2021年中国快速消费品市场整体销售额增长3.1%，代表新生活方式的品类增长势头迅猛，其他品类却开始出现不同程度的增速下滑。与此同时，中国消费者的思维模式和消费行为也出现了新的变化，例如对于价格更加敏感等。研究认为，品牌商必须更加努力地与消费者建立联系，突出自己的价值主张，以确保能够及时发现消费者在不同时期的需求。