一加李杰:手机市场承压下仅靠降价作用有限 需要回归做好产品
一加中国区总裁李杰 新浪科技讯 2月11日下午消息,加李杰手机市仅靠降一加近日发布Ace系列新品一加Ace 2,场承售价2799元起。压下有限一加中国区总裁李杰在接受媒体采访时表示,作用在大环境和用户需求变化的好产趋势之下,一味地降价不能完全解决问题。加李杰手机市仅靠降如果整个产品力不是场承足够好的话,降价的压下有限作用是有限的。一加整体的作用思路不是去打价格战,而是好产做好产品,再给个合适的加李杰手机市仅靠降价格,吸引更多的场承用户。 一加Ace 2是压下有限明确双品牌战略以来,继一加11之后的作用第二款产品。李杰表示,好产一加希望通过这款产品,普及旗舰体验,让更多用户能感受到一加手机的体验。 此次的一加Ace 2搭载满血版骁龙8+移动平台,至高支持16GB内存;首发1.5K灵犀触控屏和SUPERVOOC S全链路电源管理芯片;拥有超帧超画引擎、HyperBoost 2.0游戏稳帧引擎、游戏云计算专网三项自研技术,提升游戏体验。在游戏方面,一加与原神达成未来三年的战略合作,并投入一亿元成立一加-原神体验优化实验室,一加-原神体验优化实验室落地的首批研发成果也在一加Ace 2上首发。 一加Ace 2的2799元起的售价也让外界意外。李杰坦言,这个价格确实是一个非常艰难的决定,他举例,一加Ace 2使用的是满血版骁龙8+芯片,满血版和降频版的处理器成本差异非常大,如果算上整个周期,可能有七八千万,甚至上亿的利润差异。虽然整体付出的成本要比友商高很多,但最后依然给了一个非常朋友的价格。 不过他强调,一加整体的思路不是去打价格战,而是做好产品,再给个合适的价格,吸引更多的用户。一方面,一加未来三年最核心的就是做好产品,把基础的技术、产品做好,这是第一优先要考虑的事情。因为如果一开始锚定价格,那么产品上必然会有很多取舍。但这些取舍,可能并不是用户认可的, 这样可能会导致整个产品表现偏离初心。 另一方面,在现在的大环境和用户需求变化的趋势之下,一味地降价不能完全解决问题。手机属于低频购买、高频使用的品类,大家更多地还是在关注你的产品够不够好,能不能解决我的日常生活、工作、娱乐这些场景下的需求。如果你解决得很好,我再来买你。所以一定是产品作为第一选择或者决策因素,其次看价格。“如果整个产品力和表现力不是足够突出、足够好的话,这种降价的作用是有限的。所以还是先看产品,然后再看市场策略,这两者是不能颠倒的。一个是根,另一个是树叶。” 李杰此前曾透露,未来三年,一加希望能冲击2000元以上的线上市场第一名,而Ace系列会承担非常重要的使命。未来一加是两条线并进,数字系列代表一加的旗舰,包括手机上硬件和软件的选择,都希望它做到同档位里非常领先的水准。在一加的核心人群里,会继续做相应的投资和扩张;Ace系列是新增的系列,希望这个系列承载着旗舰体验的普及,承载着同档位里用户非常在意的性能,希望它吸引更多在意极致性能的用户选择一加的品牌和产品。 他表示,一加整体产品的思路不会玩机海战术,不会每年搞很多的产品、很多的价位段,做很多的产品迭代和并行。一加的产品思路和策略还是做精品,希望每一个产品出来,都是同档位里最能打的。“在目前一加整个销售结构里,Ace系列已经占了比较大的部分比例。一加Ace 2希望让旗舰体验普及,有机会成为线上同档位里销量第一的产品。” 而要做好产品,在李杰看来,行业发展到现在,真正好的产品需要一些技术的支撑。“当下的市场竞争和行业背景,一定会要求厂商做六边形战士,产品在各个场景下都需要有非常好的体验,而不是简单的某一个器件的下放。”他说,如果没有技术,只是非常简单地去拿一些硬件去做,其实很难做出差异化,而且很难做出比别人更好、更领先的体验。所以,未来三年一加大部分的资金和资源都会投入到技术上。(张俊)
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